近日，我校旅游学院汪京强教授、博士生丁心怡、林美珍教授、暨南大学硕士研究生李敏在Tourism Management在线发表了Is the match always good? Interaction of endorser type and language style of short video title on tourists watching decisions一文。Tourism Management（TM）是国际顶尖旅游学术期刊，2024年影响因子为12.14，为JCR一区、ABS四星级期刊，致力于发表与旅游者消费行为、旅游营销、旅游经济及旅游目的地管理等领域的最新研究成果。

   研究以语言期望理论为基础，探讨了目的地代言人类型（政府官员vs.明星）与短视频标题语言风格（正式vs.非正式）的交互如何影响游客观看旅游短视频的决策（包括观看意愿和实际观看行为）。通过二手数据分析、神经测量（事件相关电位，ERPs）和情景实验，结果显示政府官员代言人与非正式语言风格的标题搭配会增强游客感知到的刻板印象不一致性并增强观看意愿和决策，表明了语言期望的积极违反。政府官员代言人与正式的语言风格标题匹配会引发神经机制上的相似性分类，但在促使观看意愿和决策方面的效果较弱。与积极违反语言期望假设不一致的是，明星代言人与非正式语言风格的标题配对，也会增加游客的短视频观看决策。本研究为旅游目的地代言人营销中的语言期望理论提供了行为学和神经生物学证据。此外，研究还讨论了如何为不同代言人的短视频标题选择合适的语言风格。

   该论文的第一作者是我院汪京强教授，通讯作者为林美珍教授，我校旅游学院为该论文的第一通讯单位。

   论文链接：https://doi.org/10.1016/j.tourman.2025.105336