作为千年古城的泉州，在较好保护现有历史原貌的同时，随着新时代的发展涌现出一批旅游新业态，如何挖掘业态的创新发展与历史传统的有机结合，成为古城再一次焕发经济新活力的关键所在。

同时，随着以网络与新媒体为主要特征的信息时代的快速发展，酒店、餐饮及娱乐等行业能否顺应互联网视角下数字营销的创新应用，将成为其提高竞争力与否的重要手段。

因此，意在将专业理论学习与时代发展方向进行有效衔接，探索古城泉州在时代背景下品牌形象树立与效益转化的有效方案，培养学生专业能力及创新素养，特举办泉州古城旅游新业态策划营销大赛。华侨大学旅游学院经研究决定举办此赛事，现将赛事具体通知如下：

一、 赛事宗旨

1. 提高学生营销策划的能力和水平，激发策划创意，了解一定的策划机制

2. 体悟专业价值，发掘数字时代下营销亮点与突破口，增强理论与现实的结合

3. 发现一批具有较强策划与营销能力的未来人才，为泉州旅游新业态发展注入活力

二、 参赛对象

华侨大学全体学生

三、 主办及承办单位

主办单位：华侨大学旅游学院

承办单位：华侨大学旅游学院团委、华侨大学旅游学院酒店管理系

四、 赛事内容

(一) 初赛：提交策划文本

参赛团队需于初赛提交策划书，策划需要每一团队以鲤城古城区为调研区域，对城区总体情况作出判断（例如业态分布、人口升降趋势、古城区游客来源、同类型酒店或民宿供应情况等），同时对行业内现状进行判断，最终形成对其内某一民宿、餐饮及娱乐等旅游新业态和旅游资源逻辑性的判断，提出针对性的产品。

同时综合运用多种组合营销手段，提出能够树立与推广品牌形象的营销方案（例如制作微电影、照片、图文解说等宣传材料、利用微博微信宣传宴会等各类营销方式），并对此方案的客户群体、具体如何实施、可行性分析、预期效果作详细的说明。

每组的策划书将由专业老师进行打分评定，选出分数最高的10组策划进入决赛。

最终分数由文本评分（60%）和展示评分（40%）两部分组成。

(二) 决赛：策划方案现场展示

进入决赛的每个小组根据初赛结果完善策划方案，并准备进行决赛展示的两个环节。

第一环节：营销策划展示（7分钟），各参赛小组通过PPT等多媒体手段结合其他新颖的方法将设计的营销方案进行现场展示（例如现场模拟营销、拍摄微电影、表演等，展示手段不限，但请考虑决赛地点的空间和设备服务水平限制，可自带道具和其他可操作性设备）。

第二环节：评委提问（5分钟），评委就选手展示的内容和形式进行提问最终由现场评委进行打分，当场公布各组成绩。

(三) 策划文本设计要求

1、创新性：开阔思维，大胆创新，不拘泥于传统的营销方式，采用更有新意，更容易被人接受的营销策略，吸引更多的人参与酒店的营销活动；

2、可行性：策划方案应具有较强的可操作性，成本在可控范围之内，在市场上具有开发潜力。

3、实用性：策划应能充分反映当地市场特征以及满足目标客户群体的需求，并能对于推广品牌形象产生积极真实的效果。

五、 参赛方式及要求

(一) 参赛流程

*本次大赛咨询答疑群群号：788439255，有意向参赛同学可进入了解

(二) 参赛要求

1. 华侨大学在校本科生、研究生均可报名参赛（鼓励跨校区、跨学院、跨专业报名）

2. 申报参赛团队由3-5名在校生组成，且参赛选手不可申报多个参赛团队，一经发现，取消该选手参赛资格。

3. 申报参赛团队策划书至少应包括以下内容：

4. 研究项目背景

5. 研究对象分析（如背景，经营现状，目标市场状况等方面）

6. 营销手段分析

7. 营销方案具体内容

8. 营销组合产品设计

9. 方案可行性分析

10. 营销预期效果

11. 凡参赛作品涉及抄袭等不良行为的选手将取消比赛资格

六、 奖项设置

一等奖1组：颁发奖金+荣誉证书；

二等奖2组：颁发奖金+荣誉证书

三等奖3组：颁发奖金+荣誉证书

优秀奖若干组：颁发证书

附件：泉州古城旅游新业态策划营销大赛报名表

华侨大学旅游学院

2019年3月25日