5月3日下午，世界著名景观规划师，MCM集团创始人、CEO麦克米切尔（Michael C. Mitchell）先生莅临旅游学院，为旅院教师，硕、博士生及部分本科生开展专题学术讲座。本讲座的主题为<Green Agricultural Eco-Tourism: Ideas And Cases>（《绿色农业生态旅游：概念与案例》）。本次讲座由旅游学院院长黄远水教授主持，旅游学院国际交流秘书曾怡博士全程翻译。

本次讲座特别邀请华侨大学旅游学院院长黄远水教授，华侨大学社科处副处长侯志强副教授，旅游管理系系主任叶新才副教授，旅游管理系副系主任邹永广副教授，人文地理与城乡规划系副系主任王芳等老师参加讲座，本次讲座还吸引了全校其他学院的学生。

在讲座中，米切尔先生首先介绍了MCM集团的主要发展业务，涉及到旅游目的地设计；博物馆、商场的互动展示设计等。讲座围绕中国的美丽乡村建设主题，以MCM集团之前所做的中外项目为案例，讲解了乡村旅游的新创意，并与学者、学生共同探讨发展策略。

接着，米切尔先生从鲁能美丽乡村项目开始，介绍了围绕鲁能乡村的五个发展计划。在未来科技发展计划中，消费者可通过手机app挑选自己所需的农产品，并可以对整个生产流程进行追踪。位于北京的中粮集团农业生态谷在他的团队的规划下，则成为了中粮展现其农副产品及品牌的通道。米切尔先生强调基于品牌提升的产品方案，如中国青岛的藏马山项目。

针对中国的年轻群体，米切尔先生介绍了位于重庆的萌番姬农业主题公园。团队为公园设计了萌番姬等卡通形象，抓住眼球。公园还提供亲子互动环节，吸引家庭出游。

    米切尔先生以位于加拿大的克劳斯（Krause）莓果农场为例，向听众传达了如何将单一元素，如薰衣草花海、农场、教堂等结合起来，提供给游客一个秀场（show），从而使其获得良好的旅行体验。

最后，米切尔先生提出创意设计的三个重要原则：灵感（ideas），能够吸引设计者自己的兴趣（interests），了解不同群体的需要（needs）。米切尔先生与在场的师生进行了良好的互动，为师生们进行了多个问题的分析与解答。

一个半小时的演讲让到场的听众收获满满，意犹未尽。据悉，MCM集团还将与旅游研究团队展开进一步的深入合作。

 Micheal演讲

 讲座现场

 观众提问

 观众合影